面对复杂且不确定的市场竞争环境,“新品”已成为品牌的核心竞争力。4月15日,2025京东新品年度盛典在北京举行,正式推出京东新品成长“百千亿”计划,即在2025年加码百亿流量和百亿资金,并围绕营销能力与数字能力全面升级,实现60000款新品年销售破百万、6000款新品年销售破千万、600款新品年销售破亿。

京东零售平台营销中心负责人表示:“京东不只是销售新品的平台,更是品牌进行新品营销的首选平台。京东将在2025年投入史上最大规模的资源,在确保重磅新品推广效果的前提下,将重磅新品的合作数量同比增加40%,进一步加大和品牌的新品合作,为消费者提供更好的购物体验。”

京东全新推出的新品创新中心(JDIC)也在盛典中首次向商家亮相,以全链路数智化能力,赋能品牌新品孵化。京东零售营销云与数据业务负责人表示,在互联网时代和数字经济的当下,海量的数据积累和大数据、AI等技术能力的突破,让C2M成为可能。京东新品创新中心(JDIC)通过数智能力,可以大幅提升新品到爆款成功率、最小化试错成本,让新品成为品牌最大的确定性。

全链路数智赋能 科学造新与打爆

新品是集趋势洞察、市场调研、产品研发、营销推广、渠道运营等于一体的复杂经营动作。品牌要想让新品成为爆款,为企业贡献增长,就必须在新品的每个阶段步步为营。

京东新品创新中心(JDIC)可以通过大数据洞察与小数据调研结合,深入产品的定位期、研发期、测试期、首发期以及上市后的各个阶段,全流程数智化赋能品牌上新和营销,提升新品的确定性。

借助趋势报告和行业洞察等能力,京东新品创新中心(JDIC)可以帮助品牌发现更多机会。一方面,京东会在各个平台定期追踪行业的热点和消费者趋势,形成针对特定行业、细分领域的趋势报告,帮助品牌激发创新的思路;另一方面,在行业洞察模块,京东通过数智能力,深入挖掘该市场中潜在的增长点,同时对机会市场的用户细分需求进行分析,帮助品牌定位创新机会。

新品研发期,用消费者调研确定市场

京东新品创新中心(JDIC)将为品牌提供消费者调研能力,品牌可以通过京东问卷调研的能力,对用户需求、消费者偏好、品牌心智进行有效探查,帮助品牌更高效、实时地了解市场和消费者,从而让消费者“参与”到品牌的新品研发过程中,让产品研发更具针对性。

新品上市前,一系列智能工具测试市场

针对影响用户转化的关键因子,京东新品创新中心(JDIC)通过价格测试、仿真测试、智能测款、卖点测试、货架测试等多元智能测试工具,确认用户喜欢的包装、卖点、产品套装组合及可接受的货架、商详、价格等信息,助力品牌高效决策、及时调优。

新品首发期,多维资源联动引爆市场

作为品牌新品的首发阵地,京东依托多年的耕耘,能够为新品提供更有价值的流量进行引流,进而实现高效转化,同时还会在头部媒介平台建立数据回流机制,通过全链路效果评估和数据赋能,进一步推动新品上市打爆。

新品上市后,通过货品诊断以及用户反馈运营市场

京东新品创新中心(JDIC)提供购买转化漏斗、评价追踪等能力,追踪新品市场反馈,探索产品迭代方向。一方面识别用户购买转化薄弱环节,优化销售流程,提高转化率;另一方面,挖掘用户评价反馈,及时优化沟通策略及迭代产品。

2025服务升级 双通路助力科学造新

为助力品牌抢占市场新机,2025年,京东新品创新中心(JDIC)全面升级产品能力和拓客服务场景,全力护航品牌科学造新,实现品效双收。

一方面,京东新品创新中心(JDIC)将继续打造和优化SaaS造新产品,提供多元化套餐、人群自定义、效果实时看等服务,让具备专业数据操作和分析能力的品牌可自助使用系统,周期性对新品进行自主调研和上新测试,让成本更可控的同时,进一步提升品牌新品决策效率。

另一方面,为打造更多行业标杆新品,京东新品创新中心(JDIC)也将提供从0到1的全程服务,携手品牌共建京东专供及包销定制款产品,通过消费者、平台和品牌三方共创的模式,进行重磅新品全流程孵化。

依托卓越的造新能力,目前,京东新品创新中心(JDIC)已经和数千家品牌建立深度合作,并在京东平台打造了众多“新品即爆品”的成功范本。去年12月,星巴克和京东共创莓好时光系列星杯,在京东新品创新中心(JDIC)专业的市场及消费者洞察能力赋能下,该产品开售日当天实现了3倍的目标达成,成交日均增长超8.2倍,爆发日当天业绩排名行业第一。

如今,京东多年来沉淀的市场洞察、数据分析、全域营销等优质能力,正成为品牌造新和打爆的关键助力。未来,京东新品创新中心(JDIC)也将持续通过数智化能力,全链路赋能品牌挖掘新赛道、打造新爆品、收获新增长。