从"真假难辨”到"茅五无假货” 看京东名酒鉴真打造行业样板

近年来,中国名酒市场最大的痛点已从“价格”转向“真假”。尤其是高价名酒,品质真假事关“入口安全”,这已成为消费者最为关切的焦点,也是行业亟待破解的难题。

对此,在今年11.11激战正酣之时,京东超市作为中国线上酒类零售领域的重要渠道之一,宣布名酒鉴真服务升级,通过对自营和平台第三方商家的名酒产品进行全链路的严苛管控,让消费者可以放心在京东超市选购名酒产品,并推动行业迈向更诚信、更健康的高质量发展阶段。

得益于此,京东超市酒类业务负责人更是直言:“10月30日起,率先在行业内实现茅台、五粮液无假货的承诺。消费者购买名酒,请认准京东名酒鉴真标识。”

年投入超5000万 构建行业首家从自营到第三方商家的信任壁垒

为了把风险从消费端拉回供应链,京东超市在名酒鉴真领域今年已经投入超5000万元,通过在全国八大仓部署名酒鉴真中心,对茅台、五粮液等主要名酒产品进行100%事前检查,以及实现从自营到第三方商家管理的全链路严格把控,为消费者打造闭眼入、放心买的正品购物体验。

在自营酒类方面,京东超市不仅通过品牌直供从源头保障正品,还依托京东自营体系,实现从采购、物流、销售到售后所有环节的全面追溯和管控,确保自营名酒瓶瓶皆为正品。

对于酒类的第三方商家,通过“一物一检、先鉴后发”、随机抽检等前置管控手段,持续提升全平台名酒消费体验。数据显示,2025年至今,京东超市已累计对50万瓶名酒进行抽检。

值得一提的是,京东超市还将通过深耕AI鉴真技术和搭建自有鉴真团队,不断提升名酒鉴真的服务范围和效率。

向所有消费者开放 名酒鉴真费用降至行业最低

在酒类消费升级的浪潮中,针对消费者日益增多的名酒鉴定需求,京东超市计划于11月初上线“名酒鉴真服务京东严选旗舰店”,旨在联合国内多家权威认证的鉴真机构,向所有消费者提供酒品鉴真服务。

若消费者对自己的名酒心存疑惑,可以打开京东APP搜索“名酒鉴真服务季”进入店铺,一键下单,即可获得权威机构的鉴定服务。

依托京东的物流供应链能力,京东超市将酒品鉴真费用降至全行业最低,每瓶酒的鉴真费用最低约为49元,还包括往返物流费用,极大降低酒品鉴真的门槛。

该负责人还表示,未来,京东超市在名酒鉴真方面的投入不设上限,将持续迭代鉴真能力,不断提升消费者名酒购物体验,携手各方重塑行业信任,共同推动中国酒市的健康与良性发展。